Bon, autant le dire tout de suite, le made in France ne sera jamais aussi fort que le Made in Germany. Il ne véhiculera jamais cette idée de robustesse, de longévité ou de qualité que porte si bien la marque allemande. Mais le label France a d'autres atouts à faire valoir. Notamment son « art de vivre ». Plusieurs industriels français semblent d’ailleurs en avoir pris conscience récemment. Orangina vient ainsi de lancer sa boisson éponyme au Japon en jouant à fond sur le chic à la française. Citroën entend développer sa gamme DS en Chine en s'appuyant sur des symboles du savoir-vivre français : le musée du Louvre ou Roland Garros. Et Renault pourrait lui aussi exploiter la « french touch » en lançant une nouvelle signature haut de gamme : Initiale Paris.