Lorsque Armand Petitjean fondée Lancome dans 1935 il a été déjà cinquante ans, avec plusieurs carrières, plusieurs pays, et plusieurs vies derrière lui. Ces vies antérieures étaient à influencer le développement de l'identité de la marque, et il n'a jamais été d'oublier l'Amérique du Sud,whe il avait longtemps travaillé en tant qu'importateur de produits manufacturés en provenance de l'Europe;Ni serait oublier sa période fructueuse avec l'Office français des affaires étrangères. Et puis il y avait sa collaboration avec François Coty, qui avait lancé le parfumeur lui à la art subtil, et auprès de qui il avait juste parted pour créer sa propre marque.